Apple es la marca más valiosa del mundo

Apple se encuentra a la cabeza de la clasificación Las marcas mundiales más valiosas de Kantar BrandZ 2022, y está en camino de convertirse en la primera marca billonaria. Con un valor de marca de 947,062 millones de dólares, Apple se destaca por su alto nivel de diferenciación y diversificación en software, hardware y cartera de servicios. Google asciende al segundo lugar, y es una de las marcas que se ha elevado más rápidamente en la clasificación, al aumentar su valor de marca en un 79 %, hasta 819,573 millones de dólares. La suite de trabajo de Google y sus apps de productividad lo han hecho una parte esencial de las vidas de los consumidores en todo el mundo.

El valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo ha aumentado en un 23% hasta 8.7 billones de dólares en el año pasado, lo que resalta la importancia de la fortaleza de las marcas al navegar una economía global inestable.

Treinta y siete marcas mejoraron su calificación este año. En 2022, más de tres cuartas partes del valor de las marcas tuvo su origen en empresas de EE. UU. Las categorías de Medios y entretenimiento, Soluciones de negocios, Proveedores de tecnología y Comercio al menudeo sumaron más de la mitad del valor total de la clasificación de las 100 principales marcas.

Mercado Libre es la única marca Latinoamericana en el Top100 de las marcas más valiosas, y es la primera marca Argentina en llegar al ranking de Kantar BrandZ desde su creación en 2006, la marca es el ecosistema de e-Commerce y pagos online más grande de Latinoamérica ingresa en la posición 71 con un valor de 29,916 de millones de dólares.

A continuación el gráfico que muestra las 10 marcas más valiosas globalmente según Kantar BrandZ 2022.

Las tendencias clave resaltadas en el estudio global de Kantar BrandZ incluyen:

• MICROSOFT, ZARA E IBM llevan la delantera en el nuevo índice de sustentabilidad Kantar Sustainability BrandZ Index, que muestra que la sustentabilidad ya llega al 3 % del capital de la marca, y se espera que aumente.

• TESLA es una de las mayores historias de éxito de este año, al pasar del No.47 al No.29, reflejando la tendencia de ventas a nivel mundial de vehículos eléctricos a más del doble que en 2021.

• LOUIS VUITTON (No.10; 124,273 millones de dólares) es la primera marca de lujo en alcanzar el Top 10, lo que refleja el crecimiento del mercado de lujo a nivel mundial, y en China en particular. Louis Vuitton experimentó un crecimiento del 64 % en valor de marca este año, y es la primera marca europea en alcanzar el Top 10 desde 2010.

• LOS RECIÉN LLEGADOS, en el ranking de 2022 surgen de una variedad de categorías. Aramco, una de las compañias integradas de energía y productos químicos más grandes del mundo, tuvo el debut más alto, en el puesto No.16. La empresa de servicios y consultoría de TI de la India, Infosys, llegó al puesto No.64. Mercado Libre la marca Latinoamericana, llegó a la posición No.71.

• Las marcas CHINAS se mantuvieron fuertes, a pesar de los retos únicos que enfrentaron debido a la pandemia, y estuvieron dos veces en el Top 10 global, con Tencent en el No. 5 y Alibaba en el No. 9. China es, además, el único mercado que rivaliza el lugar dominante de EE. UU. en el ranking de la categoría de Medios y entretenimiento, con WeChat en el No.5 y TikTok en el No. 9.

Los líderes vienen de diversos sectores de la industria

Las marcas de tecnología y de lujo crecieron más rápido: 46 % en el caso de Tecnología de consumo, y 45 % en el caso de Lujo. Las marcas de Banca y Automotrices también demostraron un crecimiento impresionante; el sector Automotriz creció un 34 % y el de la Banca más del 30 %. Esto se compara con el crecimiento de sectores como el de Ropa (+20 %) y Cuidado personal (+17 %). A nivel de categoría, Wells Fargo fue la única marca nueva No. 1, y pasó del segundo al primer lugar en la categoría de Banca, reemplazando a ICBC de China.