Nuevas tecnologías de medición de audiencias llegan a Latinoamérica

El consumo de video y su oferta ha crecido de manera significativa, más aún en estos últimos años debido a la pandemia. Esta expansión ya estaba en marcha siguiendo el desarrollo y las oportunidades que presentaban las diversas plataformas digitales. Ante ello, Kantar IBOPE Media, anuncia la llegada de nuevas tecnologías a Latinoamérica, que permitirán realizar mediciones más avanzadas, combinando diversas metodologías para medir el consumo de múltiples pantallas, medios online y offline.

"Nos sentimos orgullosos de traer la tecnología crossmedia a la región, solución que consiste en medir los hábitos y comportamientos de visualización de las personas, con datos demográficos de los consumidores, en varias plataformas y dispositivos. Ya sea en directo, en diferido o bajo demanda, proporcionando una imagen más completa de la audiencia del consumidor”, explicó Francisco Carvajal, CEO del clúster del Pacífico de Kantar IBOPE Media.

Otra de las novedades, será el cambio en el People Meter, el aparato emblema de la compañía y que con los años ha evolucionado sistemáticamente. En esta línea, se espera la implementación del People Meter 7, la última versión del dispositivo que no requiere conectarse al televisor; así como del Focal Meter, que permitirá la medición del visionado de video en línea a través de la red de internet del hogar.

Chile: es uno de los primeros países de Latinoamérica en acceder a estas tecnologías

Estas nuevas tecnologías aterrizarán en Chile, luego de la adjudicación de un nuevo contrato por parte de Kantar IBOPE Media como proveedor para medir audiencias de los canales de TV abierta y así impulsar el crecimiento de sus negocios durante los próximos 5 años.

"Con estos avances, la industria chilena se ha decidido por una medición de clase mundial y de las más avanzadas en Latinoamérica, permitiendo a los canales de televisión tener una visión de 360 grados para orientar mejor sus contenidos a las necesidades y demandas de la población. Nos sentimos muy honrados de haber sido elegidos como aliados para este gran proyecto y de seguir acompañando al crecimiento de este sector", indicó Francisco Carvajal.

Cabe destacar que este es un hito para la industria y Kantar IBOPE Media espera llevar estas nuevas tecnologías a los mercados de la región donde tiene presencia.