Trends From Home: Marcas y anunciantes en YouTube

YouTube lanzó en el Perú Trends From Home, una iniciativa que permitirá compartir con agencias y anunciantes del país las tendencias de visualización en crecimiento identificadas dentro de la plataforma durante todo el año, contando con actualizaciones mensuales. Estos relevamientos ofrecerán insights valiosos para la realización y adaptación efectiva de campañas de video. A continuación, compartimos algunas de las tendencias que acompañaron este lanzamiento:

Redescubriendo el exterior (Soy  Leyenda)

Los creadores de contenidos tomaron la tarea de redescubrir el mundo y ser una fuente de información para sus seguidores en un contexto en el que se generaron condiciones excepcionales para disfrutar de espacios compartidos en medio de la pandemia. Por eso,  sus videos se centran en documentar experiencias en los espacios que se han ido reabriendo. Un ejemplo es el canal peruano de viajes y turismo Traveleras, que mostró cómo es viajar al interior del país en bus con las nuevas medidas de seguridad en el país. Pero, no sólo los creadores toman esta tendencia, sino también los anunciantes, como Cerveza Poker (Colombia) con su campaña ¿Qué es un parche “on-pandemial”? que nos invita a reencontrarnos con protocolos.

Surreal Humour

El fin último de los videos enmarcados en esta tendencia es hacer reír, pero con un estilo a veces irónico, otras veces disparatado y surreal. Los contenidos están generados alrededor de situaciones que en otros contextos nos podrían parecer absurdas, pero ahora tienen gran éxito al utilizar elementos de comedia simples y fácilmente replicables generando gran respuesta por parte de los usuarios como es el caso del comercial “Cuéntale (para cambiar su desodorante)” de Old Spice Latinoamérica que despertó una respuesta positiva en la audiencia y logró acumular más de 6 millones de visualizaciones. 

Morning Show Effect

Los creadores de contenido reinventaron el formato de entrevistas de los medios tradicionales incorporando temas que son de interés para sus seguidores, con nuevas dinámicas e invitados especiales. A finales del año pasado y principios del 2021, comenzaron a surgir más canales con este tipo de contenido motivados por el renacimiento del formato, como “The Rockstar Show by Nicky Jam”, en donde el cantante puertoriqueño continúa con su nueva faceta como conductor de un programa de entrevistas a las estrellas de la música latina.

Watchalongs

Esta tendencia resalta la importancia de la experiencia colectiva, aunque sea a través de algún dispositivo o con distanciamiento social. Con la cancelación de eventos multitudinarios, se registró un aumento reciente de las visualizaciones de “videos reacción” a encuentros deportivos y conciertos. Esta tendencia fue utilizada tanto por anunciantes, como Heineken con su campaña Never alone para la UEFA Champions League, como por creadores. Un ejemplo de esto último es el canal Los Displicentes, en el que un grupo de amigos reaccionan al partido Palmeiras vs. River de la semifinal de la Copa Libertadores.

Heightened Sounds

En torno a esta tendencia, los creadores y anunciantes adoptaron nuevas técnicas visuales y auditivas para generar videos que estimulen los sentidos, siendo una forma terapéutica de ayuda en la búsqueda por desconectarse del día a día. Por ejemplo, LEGO tomó un rol de facilitador de una experiencia sensorial con su playlist White Noise, que contiene ruidos ASMR de ambiente, replicando el sonido que hacen las piezas de LEGO en una sesión de juego. Otro caso es el video “Acrílicos fluidos - MARIPOSA” del canal peruano Artes Mil colores Leydi que muestra visualmente las aplicaciones de diversas técnicas del arte.

Video Mind-Care

Si algo nos enseñó el 2020 es la importancia de tomar acciones por el propio bienestar, motivo por el cual, desde mediados del año pasado, aumentaron las reproducciones de videos que funcionan como escape, desconexión y  relajación. Los contenidos asociados a esta tendencias no sólo invitan a tomar conciencia del tiempo que se pasa frente a las pantallas, sino también a utilizar mejor el tiempo frente a ellas. Andreina González es una de las creadoras que tomó esta tendencia para acercarse a sus seguidores con un contenido que invita a repensar el uso que le damos a los dispositivos móviles y las redes sociales.

El regreso de los oficios

Esta tendencia se apoya en la necesidad de las personas de alcanzar una salida creativa a la crisis económica. En YouTube, los tutoriales siempre fueron una parte clave del contenido, mostrando cómo realizar un objeto o tarea y enfocándose en resolver una necesidad puntual. Ahora, se registra un interés hacia contenido que busca ayudar a desarrollar una profesión, como la carpintería o cocina, desde un punto de vista artesanal.

Bremen Tools tomó esta tendencia y realizó la campaña Historias BREMEN, a través de la que reivindicó el trabajo de carpinteros, mecánicos, pintores y plomeros. A nivel local también existen creadores como Mi receta mágica  que utilizan su canal para acercar recetas y tutoriales sobre comida peruana.

YouTube Trends From Home es sólo uno de los recursos que están a disposición de agencias y anunciantes para conocer las tendencias y novedades de la plataforma; también pueden encontrar en Think with Google investigaciones sobre la eficacia de los anuncios en YouTube y casos de marcas que innovan en la plataforma. Asimismo, en el blog de YouTube en español, la sección de  Cultura y Tendencias releva hitos y cambios en el comportamiento en la plataforma, como los plasmados en el último informe. Estos recursos, disponibles online, buscan acompañar a los anunciantes en el desarrollo de campañas eficaces que transmitan mensajes personalizados a las audiencias clave.