Tecnología cambia cómo descubrir arte y patrimonio online

¿Cuántas veces hemos descubierto una canción por un video en redes sociales, conocido a un artista por una publicación o buscado en internet la historia de un monumento que nos llamó la atención? Hoy, la tecnología nos permite explorar colecciones de museos, conocer nuevas expresiones artísticas y encontrar actividades culturales desde el celular. Estas posibilidades están transformando nuestra relación con la cultura y plantean el desafío de aprovechar los recursos digitales sin perder el valor de las experiencias presenciales.

En el Perú, los hábitos de consumo cultural también reflejan la presencia de distintos canales. Según datos de la Encuesta Nacional de Programas Presupuestales (ENAPRES) del INEI, el 16,6 % de la población de 14 años a más asistió al cine y el 4,6 % acudió al teatro. En el entorno digital, el 59,7 % accedió a música por internet y el 58,4 % a películas y otros contenidos audiovisuales. Estas cifras muestran distintas formas de acceder al entretenimiento y permiten explorar nuevas vías para difundir las expresiones culturales.

“La tecnología está cambiando la manera en que las personas descubren y se acercan a la cultura. El reto para la gestión cultural es aprovechar estas herramientas para generar interés, facilitar el acceso a distintas expresiones culturales y motivar a las personas a involucrarse con ellas, sin perder de vista el valor de la experiencia presencial”, señala Marialejandra Puruguay Guillén, directora del Programa Académico de Gestión Cultural de la Universidad de Piura (UDEP), campus Piura.

¿Cómo están cambiando las redes sociales nuestra forma de descubrir la cultura?

Las redes sociales se han convertido en una vía para conocer artistas, exposiciones, libros, películas y otras propuestas culturales. Un video sobre una obra de arte, una publicación sobre un sitio arqueológico o una recomendación musical pueden despertar la curiosidad y motivar a las personas a buscar más información o visitar un espacio cultural.

Plataformas como TikTok también permiten dar visibilidad a danzas tradicionales, gastronomía y expresiones regionales mediante videos cortos. Según el reporte Digital 2026: Perú, elaborado por DataReportal en colaboración con We Are Social y Meltwater, la plataforma registraba un alcance publicitario potencial de 28,3 millones de usuarios mayores de 18 años en el país. Esta capacidad de difusión representa una oportunidad para que museos, centros culturales y artistas lleguen a nuevos públicos. El desafío está en ofrecer contenidos que, además de llamar la atención, ayuden a comprender la historia, el contexto y el valor de las expresiones culturales.

Museos y patrimonio: la tecnología como complemento

Los recorridos virtuales, las fotografías digitales y las colecciones disponibles en internet permiten conocer obras y espacios patrimoniales de distintas partes del mundo. Estas herramientas pueden ayudar a preparar una visita, explorar colecciones o acceder a información sobre lugares que se encuentran lejos.

La tecnología también puede enriquecer la experiencia presencial. Por ejemplo, durante una visita a un monumento o espacio patrimonial, una persona puede escanear un código QR para consultar información sobre su historia, arquitectura o importancia para la comunidad. De esta manera, los recursos digitales complementan el recorrido y ayudan a comprender mejor lo que se está observando.

¿Qué nuevas posibilidades ofrece la inteligencia artificial?

La inteligencia artificial también está incorporándose a la forma de buscar y comprender información cultural. Estas herramientas pueden ayudar a conocer la trayectoria de un artista, explorar el contexto histórico de una obra, traducir contenidos o resolver dudas sobre una expresión artística.

Por ejemplo, una persona puede consultar una herramienta de inteligencia artificial para conocer más sobre una pintura antes de visitar una exposición o informarse sobre un monumento durante un viaje. Sin embargo, es importante contrastar las respuestas con fuentes confiables, como museos, instituciones culturales y especialistas, ya que estas herramientas pueden ofrecer información incompleta o equivocada.

El reto es acercar la cultura a más personas

Si bien las herramientas digitales abren nuevas posibilidades, no todas las personas cuentan con el mismo acceso a internet ni con las habilidades necesarias para aprovecharlas. Por ello, los gestores culturales tienen el reto de identificar cómo utilizar la tecnología para difundir el patrimonio, diseñar actividades que respondan a los intereses de distintos públicos y facilitar la comprensión de las expresiones culturales.

Más que trasladar la cultura a una pantalla, se trata de utilizar estos recursos para despertar la curiosidad y motivar la participación. La tecnología puede ser un punto de partida para descubrir nuevas expresiones, pero el encuentro con las obras, los espacios y las personas que crean, conservan y transmiten la cultura sigue siendo fundamental.