HEINEKEN Perú cumple seis años en el país

En septiembre de 2020, ante la pandemia COVID-19 y frente a una competencia mayoritaria, HEINEKEN Perú inició su operación en el país como una empresa emergente de cinco colaboradores directos, la marca local Tres Cruces, una planta de producción, y una visión clara: evolucionar el mercado cervecero peruano con productos dirigidos a las nuevas tendencias de consumo y experiencias únicas de conexión. Seis años después, la compañía cuenta con una operación sólida, respaldada por el mejor talento peruano y un portafolio de marcas internacionales y locales.

“Llegamos al Perú en un momento desafiante y hoy contamos con una operación que produce localmente casi todo nuestro portafolio. Este recorrido ha sido posible gracias al talento de nuestros colaboradores, la confianza de nuestros aliados y una visión a largo plazo. HEINEKEN Perú representa el espíritu peruano, con calidad internacional”, señaló Jonas Geeraerts, director general de la compañía.

Iniciando con la compra de la planta del Grupo Aje en Huachipa, y cinco colaboradores directos, HEINEKEN destinó su mayor inversión en elevar los estándares de calidad y eficiencia de las instalaciones a los requeridos por el grupo cervecero, siendo su primer mayor logro en 2022, cuando inició la producción local de Heineken. Hoy, la compañía ha duplicado su volumen inicial de producción, elaborando el 95% de su portafolio en el Perú bajo los más altos estándares de calidad internacional, respaldado por más de 220 colaboradores.

Su portafolio ha crecido progresivamente, enfocado en dar elecciones de alta calidad que respondan a las nuevas tendencias y momentos de disfrute de los consumidores:

• Heineken se ha posicionado como un jugador clave en el segmento Premium, mientras que Heineken 0.0 refuerza el compromiso de la compañía con el consumo responsable, ofreciendo una cerveza con todo el sabor, cero alcohol. Además de sus credenciales internacionales, Heineken ha traído experiencias únicas como la UEFA Champions League y Formula 1.
• Amstel Premium refuerza el portafolio internacional, con una cerveza de pura malta y calidad europea, apostando a la pasión del pueblo peruano por el fútbol, siendo patrocinador oficial de la Conmebol Libertadores.
• Por el lado local, Tres Cruces apuesta a romper lo común. Desde la adquisición de la marca en 2020, se elevó su calidad a los estándares de HEINEKEN y se relanzó su imagen, incorporando progresivamente tres nuevas variantes para distintas ocasiones, con Tres Cruces Light siendo la primera cerveza ligera en romper masivamente el mercado popular; Pum Pum, para aquellos que buscan intensidad en cada sorbo; y Lemon Lager, una colaboración con Cervecería Candelaria que refuerza el compromiso con la innovación.

Desde el punto de vista del negocio, HEINEKEN se ha enfocado en la eficiencia operacional, sin descuidar su compromiso con el medio ambiente. En 2024, la compañía firmó con ATRIA su primer contrato de suministro eléctrico, que permite que la planta de Huachipa opere con electricidad 100 % renovable, y ha reducido su consumo de agua en la producción de sus cervezas en más de un 50%.

Y con el objetivo de dar un mejor servicio a sus clientes y consumidores, desde el primer trimestre de 2026 mantiene un acuerdo de distribución con Arca Continental para fortalecer su servicio al canal tradicional en Lima.

De cara a los próximos años, HEINEKEN Perú apunta a seguir invirtiendo y creciendo dentro del mercado peruano, apostando principalmente a la innovación, el talento peruano y alianzas locales e internacionales que permitan asegurar un negocio resiliente, sostenible y a largo plazo.