Ospinal participa en iPR Summit sobre reputación e IA

La inteligencia artificial, la gestión de la reputación y las crisis en tiempo real, las nuevas formas de medir el impacto de la comunicación y la evolución de los medios serán algunos de los temas que especialistas de diferentes países pondrán en discusión este 24 de septiembre durante iPR Summit, encuentro internacional que se realizará en Guayaquil, Ecuador, y que contará con la participación peruana de dos agencias relevantes en el sector.

Entre los profesionales que participarán se encuentra José Manuel Ospinal, CEO de OS Latam, quien integrará el panel “Reputación y gestión de crisis en tiempo real”, espacio que abordará los principales desafíos que enfrentan las organizaciones ante escenarios en los que una situación crítica puede escalar rápidamente y afectar la confianza de sus diferentes públicos.

“Nuestra profesión ha evolucionado y hoy el reto es mucho más grande que comunicar. en la era de la inteligencia artificial, el verdadero desafío es construir autoridad y reputación que los motores generativos (GEO) reconozcan, citen y amplifiquen. El PR se convierte en una de las principales fuentes de consulta de la IA: lo que las marcas logran en medios tradicionales, digitales y otras plataformas, es lo que las herramientas de IA van a recomendar mañana”, señaló Ospinal, comunicador y relacionista público internacional con más de 15 años de experiencia en comunicación corporativa. El especialista también es docente universitario y organizador del congreso internacional PR Master Congress. Actualmente, lidera OS Latam, agencia con presencia en Perú, Chile, Colombia, Argentina, México, Ecuador y Estados Unidos.

Por su parte, Augusto Ayesta, CEO y fundador de Trend PR & Reputación, una agencia boutique peruana con alcance en toda Iberoamérica y España, participará en el panel “De la medición al impacto: cómo demostrar el valor estratégico de las relaciones públicas”. Además de dirigir Trend, el experto es docente universitario, conferenciante y conduce PRinsight Pódcast, espacio especializado en comunicación e intangibles, premiado en España en 2023.

“Ya es momento de dejar atrás las métricas tradicionales y de vanidad que por tanto tiempo han acompañado a las relaciones públicas, comparándola con otras disciplinas como la publicidad. Hay que ser valientes para decirle adiós a la equivalencia publicitaria y comenzar a medir el verdadero valor e impacto de la comunicación en la reputación y el negocio de las organizaciones”, señaló Ayesta.

En ese contexto, iPR Summit celebrará su primera edición bajo el concepto “Impulsando el futuro de las Relaciones Públicas” y reunirá a ejecutivos y especialistas en comunicación, marketing y PR de Latinoamérica y del mercado hispano de Estados Unidos. El evento es impulsado por la agencia Dimitrakis, de Ecuador, y Santa Cruz Communications, de Estados Unidos, y se desarrollará durante la semana del Día Interamericano de las Relaciones Públicas, que se conmemora cada 26 de septiembre.

Las personas interesadas en participar pueden hacerlo a través de iprsummit.la.