Seis hallazgos sobre el pulso emocional ante El Niño en Latinoamérica

En medio de los efectos del fenómeno de El Niño, este año denominado por la opinión pública como “Súper Niño”, Latinoamérica está procesando la contingencia a través de un duelo comunitario anticipado, con una fuerte predominancia en Facebook, donde está concentrada una audiencia más conservadora y de mayor edad.

Países como Brasil (98,94%), Colombia (98,15%) y Perú (98,10%), la tristeza ha dominado de forma casi unánime la conversación anual sobre el impacto del clima en la región. Esta carga de aflicción colectiva supera con creces la simple cautela logística que se discute en el ámbito público.

El hallazgo forma parte de una investigación regional realizada por LatAm Intersect, agencia de comunicación integrada y relaciones públicas, especializada en campañas corporativas y de consumo con operaciones en toda Latinoamérica, con tecnología de Delta Analytics BV, la cual evaluó el comportamiento emocional en Brasil, Colombia, Costa Rica, México, Perú, Chile y Argentina a través de medios de portales de noticias y redes sociales, específicamente Facebook, Instagram y TikTok.

Los resultados exponen una marcada brecha regional: mientras los medios informativos operan como canales de preparación logística (con índices de anticipación superiores al 55%–80%), las plataformas sociales reflejan a una población vulnerable que transita rápidamente entre el dolor colectivo y giros abruptos hacia la alarma o la expectativa.

A continuación, se presentan los seis hallazgos principales sobre cómo los países procesan digitalmente esta coyuntura climática:

1. Las noticias se consolidan como el espacio de la anticipación preventiva

A nivel regional, los portales informativos funcionan como el principal canal de previsión y orientación logística. En Brasil, la anticipación domina la cobertura noticiosa sobre El Niño con un 55,49% en el acumulado anual y escala al 83,21% en la medición reciente.

En Colombia, Costa Rica, México y Perú, la anticipación encabeza de manera constante la conversación noticiosa anual con cifras que rondan el 28,09% – 28,14%, elevándose por encima del 30% en el corto plazo. Ante el término Súper Niño, los medios de Brasil elevan su enfoque de anticipación hasta un 66,53% en los últimos días.

2. 'Súper Niño' detona picos críticos de ira y miedo

El cambio de narrativa hacia la categoría de Súper Niño provoca incrementos sustanciales de angustia y malestar en múltiples países. En Facebook México, el miedo alcanzó un 99,87% en el acumulado de 365 días. Por su parte, en Facebook Perú, la conversación reciente registró un 98,51% de ira. En Chile, las publicaciones en Instagram alcanzaron un 99,66% de ira durante el último año, mientras que en TikTok Chile la ira concentró el 99,94% en la medición anual. Asimismo, en Instagram Brasil, la medición reciente frente a Súper Niño derivó en un 95,67% de miedo.

3. Tristeza estructural acumulada en las comunidades de Facebook

El balance anual en Facebook muestra que los usuarios recurren a esta plataforma para compartir el duelo y la preocupación comunitaria por las consecuencias materiales del clima. La tristeza concentró el 98,94% de la conversación anual sobre El Niño en Brasil, el 98,15% en Colombia y el 98,10% en Perú. En Costa Rica, la tristeza representó el 46,80% en el mismo periodo.

4. Giros emocionales inmediatos en periodos de 7 días

El análisis comparativo revela transformaciones drásticas en la percepción pública ante coyunturas específicas. En Facebook Brasil, la conversación sobre El Niño viró de una tristeza de 98,94% a un 82,52% de expectativa en los últimos días ante noticias de estabilización. En Instagram México, la conversación transitó de la tristeza (94,15%) anual hacia una anticipación del 92,25% en el corto plazo. En contraste, en Facebook Argentina el sentimiento pasó de una dispersión entre sorpresa (40,05%) y expectativa (37,18%) anual a un 96,19% de miedo en los últimos días.

5. Volatilidad extrema y polarización en TikTok

TikTok se posiciona como el canal con mayores oscilaciones anímicas de toda la región. En Brasil, la plataforma registró un 99,35% de miedo anual sobre El Niño y saltó a un 97,42% de sorpresa. En Perú, el consumo de contenidos pasó de dividirse entre ira (49,82%) y miedo (49,82%) a un 99,83% de expectativa. Frente a Súper Niño, TikTok Costa Rica registró 99,25% de expectativa anual y cayó a un 99,97% de tristeza, mientras que TikTok Chile pasó de 99,94% de ira en el consolidado anual a 99,99% de expectativa reciente.

6. Respuestas diferenciadas en el Cono Sur

Chile y Argentina presentan comportamientos distintivos frente al resto de la región. En Chile, Facebook mantuvo niveles altos de expectativa ante El Niño: 62,83% en el consolidado anual y 73,75% en los últimos días, pero ante Súper Niño el sentimiento reciente de Facebook se concentró en un 99,22% de anticipación. En Argentina, Instagram mostró una anticipación casi total tanto en El Niño (97,88%) como en Súper Niño (99,70%) en el consolidado anual, mientras que TikTok cerró recientemente con un 79,22% de tristeza ante El Niño y un 38,50% de sorpresa ante Súper Niño.

"Entender cómo procesan los ciudadanos el impacto climático en cada canal es fundamental para la toma de decisiones estratégicas. Mientras que los medios informativos comunican desde la preparación y la anticipación, las redes sociales canalizan el impacto humano directo, alternando entre el duelo colectivo y picos agudos de alarma. Para comunicar con efectividad, las marcas y organizaciones deben sintonizar con la emoción real que experimenta la audiencia en su entorno digital antes de emitir cualquier mensaje", afirmó Roger Darashah, director y cofundador de LatAm Intersect.